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模仿游戏体验 试玩广告成为最有效的应用内置广告形式

2019-02-11 15:49:47 来源: 白鲸出海 作者: 白鲸出海
摘要:试玩广告是指允许用户在下载之前提前体验 App 的广告。这一广告形式一直颇见成效,并在去年八月被 Facebook 应用到了其 News Feed 功能中。在 2018 年末,CrossInstall 宣布将

试玩广告是指允许用户在下载之前提前体验 App 的广告。这一广告形式一直颇见成效,并在去年八月被 Facebook 应用到了其 News Feed 功能中。

模仿游戏体验

在 2018 年末,CrossInstall 宣布将与谷歌合作,在 Google Play 上推广试玩广告。

但试玩广告真的有效吗?

根据 Fyber 去年针对美国营销人员的一项调查,试玩广告是最有效的应用内置广告形式之一(占比 28%),其次是互动式广告(占比 23%)。

试玩广告如此成功的部分原因,是其模仿了游戏的形式。也就是说,用户看广告不再是一直干坐着看视频,而是在玩游戏。

就沉浸式广告形式而言,此广告类型非常适合其目标受众。

这种广告类型也有一些缺点,比如没有编程方面的支持。

对此类广告的效果进行测定很困难。然而,ironSource 去年推出了一个新的广告内置数据平台,专为试玩应用内置广告而设计。

此外,试玩广告不再只是应用营销人员可以使用的一种广告形式。以 Abercrombie&Fitch 旗下专注于青少年时尚的子品牌 Hollister 为例,其去年就启用了这种基于游戏的试玩广告形式,让用户拥有冲浪和滑板体验。该广告由应用营销平台 TreSensa 制作,用户可以通过该广告注册加入 Hollister 的品牌忠诚度计划。

【本篇文章属于白鲸出海原创,如需转载请注明出处】

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